喬優(yōu)洗護(hù)用品品牌logo及吉祥物IP設(shè)計(jì)

品牌：喬優(yōu)

產(chǎn)品：消毒洗護(hù)系列產(chǎn)品

所屬品類：消毒洗護(hù)

合作項(xiàng)目：品牌策劃+產(chǎn)品開發(fā)（標(biāo)志/吉祥物/產(chǎn)品）+包裝設(shè)計(jì)

喬優(yōu)×厚啟 

簽手合作

拉開JOEASY品牌戰(zhàn)略升級的帷幕

01.企業(yè)稟賦 

優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦是品牌、產(chǎn)品成功的基石

喬優(yōu)生物科技隸屬優(yōu)潔科技，負(fù)責(zé)全國“喬優(yōu)?”、“優(yōu)潔?”系列清洗消毒產(chǎn)品、系列COP (CIP)等清洗消毒設(shè)備的銷售及售后服務(wù)，是食品工業(yè)系統(tǒng)微生物全面解決方案的服務(wù)商。

產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢

2008年10月獲得第六屆國際發(fā)明展覽會(huì)發(fā)明金獎(jiǎng)，

2009年通過美國FDA認(rèn)證，

2010年12月通過江蘇省衛(wèi)生廳驗(yàn)收，

成為中國第一家達(dá)到衛(wèi)生部凈化GMP要求的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。

銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢

建立了以上海、北京、廣州、鄭州、成都、哈爾濱等辦事處（或者分公司）為依托的全國性銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷售與服務(wù)遍及全國各地。

線下服務(wù)優(yōu)勢

遍布各地的服務(wù)人員全天候24小時(shí)為客戶提供技術(shù)支持和產(chǎn)品服務(wù)。

無錫優(yōu)潔科技研發(fā)基地

02.品牌識(shí)別系統(tǒng) 

喬優(yōu)品牌戰(zhàn)略大調(diào)整驅(qū)動(dòng)品牌識(shí)別系統(tǒng)的更新升級

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市場定位轉(zhuǎn)變，品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

喬優(yōu)從TOB市場-TOC市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，

意味著喬優(yōu)品牌將以創(chuàng)新的姿態(tài)，面向新市場，更加開放包容，

同時(shí)也意味著和更大的年輕市場產(chǎn)生對話

新形象旨在重塑品牌個(gè)性形象，更包容的迎接更開放、國際化的市場，并能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒介下傳播。

原標(biāo)志

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新標(biāo)志

●品牌字形

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品牌的色彩代表了品牌的身份

是品牌的溝通語言、

識(shí)別體系的關(guān)鍵組成部分

中文字體連接形成對稱半閉合的梯形符號，

獨(dú)特醒目且可單獨(dú)作為文字圖形標(biāo)使用

英文字體jo-easy采用顏色區(qū)分，

體現(xiàn)詞組構(gòu)成之意，

并將easy采用和中文相同手法連接，

賦予字體獨(dú)特個(gè)性和視覺美感，同時(shí)兼具識(shí)別性

●色彩識(shí)別系統(tǒng)

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色彩能帶給消費(fèi)者對產(chǎn)品特質(zhì)的心理認(rèn)同

消毒產(chǎn)品的目的是預(yù)防和控制

解除衛(wèi)生隱患

所以需要借助色彩帶給用戶安撫，

安靜和放松的氣質(zhì)感受。

天藍(lán)色是藍(lán)色系中最淺，純度最高的藍(lán)，

幾乎不含有紅的痕跡，是代表“初始”的顏色，

按色彩心理的理論研究分析，

天藍(lán)色和粉紅色一樣都是“安撫色”，

是令人安靜并放松的顏色。

▼

天藍(lán)色雖然純度高，

但高飽和度依舊無法產(chǎn)生獨(dú)特新穎的氣質(zhì)，

以天藍(lán)色為色彩基準(zhǔn)，

通過色彩調(diào)和對比，

降低飽和度40%，增減品紅色，

我們得出清新脫俗的——天空藍(lán)

●字體識(shí)別系統(tǒng)

03.品牌IP 

構(gòu)建品牌文化的靈魂 

●品牌IP形象

與受眾建立緊密情感聯(lián)系，提高品牌親近度、忠誠度

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吉祥物是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物

是美化和活化品牌的有力手段，

能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，

提高品牌的親近度和忠誠度，

是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力“武器”。

●吉祥物需具備的特點(diǎn)

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●IP形象設(shè)計(jì)核心因素

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/1.原型：以鹿作為吉祥物的原型，確保識(shí)別性前提進(jìn)行造型形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

/2.色彩：鹿身體本色，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)度，增強(qiáng)形象識(shí)別性

/3.個(gè)性特征：將鹿的辨識(shí)性特征（鹿角）進(jìn)行高度概括與提煉

/4.性格：成熟健康，平和穩(wěn)重，智慧與權(quán)威

/5.形態(tài)：整體形態(tài)圓潤，但區(qū)別于大多數(shù)吉祥物頭大身小的形態(tài)特征身材比例協(xié)調(diào)，戳中大眾萌的同時(shí)，使形象表現(xiàn)出沉穩(wěn)的氣質(zhì)設(shè)定不過于低齡化、動(dòng)漫卡通化

●IP形象來源

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鹿是性格溫順的動(dòng)物，

在歷史文化中扮演著重要的文化角色

它象征友好善良、聰慧健康，

同時(shí)在古代也是權(quán)威的象征以鹿為基礎(chǔ)原型，

提煉吉祥物的形態(tài)特征，

讓吉祥物更有情感溫度

●ip形象色彩系統(tǒng)

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●創(chuàng)作過程

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●IP形象著裝應(yīng)用及動(dòng)作延展

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