《發(fā)聲設(shè)計(jì)》

十二位設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

十二位資深設(shè)計(jì)總監(jiān)/創(chuàng)始人

分享十二個(gè)不同的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

      11月18日下午，由西安曲江創(chuàng)客大街聯(lián)合西安本土多家設(shè)計(jì)公司聯(lián)合舉辦的“發(fā)聲設(shè)計(jì)”分享活動(dòng)第一季在西安曲江創(chuàng)客大街up way創(chuàng)意盒子盛大開幕。

      本季活動(dòng)共邀請(qǐng)了十二位西安知名設(shè)計(jì)公司、廣告公司創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)擔(dān)任導(dǎo)師，分享各自領(lǐng)域的不同設(shè)計(jì)觀點(diǎn)。

      活動(dòng)旨在為更多年輕設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)院校學(xué)生提供一次學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過(guò)行業(yè)共同發(fā)聲，推動(dòng)西安本土設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展，提高企業(yè)及全社會(huì)對(duì)“設(shè)計(jì)價(jià)值”的認(rèn)知，探索交流更多設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)、對(duì)經(jīng)濟(jì)、對(duì)社會(huì)的更大價(jià)值。

      “發(fā)聲設(shè)計(jì)”第一季第一期活動(dòng)在王健老師和翟旭老師的精彩分享中完美結(jié)束，本周六將迎來(lái)本季的第二期活動(dòng)，本期由西安厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)始人馬路和道可設(shè)計(jì)主理人何博聞二位擔(dān)任分享導(dǎo)師。

丨第二期導(dǎo)師專訪丨

丨馬路丨

Ma Lu

西安厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)

CDU中國(guó)設(shè)計(jì)聯(lián)盟分享導(dǎo)師

包裝策略和視覺經(jīng)濟(jì)美學(xué)研究者

西北包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的開拓者

目前主要重心工作在設(shè)計(jì)管理，團(tuán)隊(duì)內(nèi)訓(xùn)與能力提升和市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展

發(fā)聲設(shè)計(jì)：您認(rèn)為什么是設(shè)計(jì)？

      我認(rèn)為設(shè)計(jì)是一種思維方式和一種生活狀態(tài)，我們每時(shí)每刻都生活在其中，往大了說(shuō)就是從謀事到造物。

發(fā)聲設(shè)計(jì)：厚啟為什么要專注于品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域？

      在這幾年的發(fā)展過(guò)程中，我們也嘗試著涉足過(guò)很多領(lǐng)域，我做工業(yè)設(shè)計(jì)出生，一開始公司嘗試去做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后來(lái)又做品牌設(shè)計(jì)，導(dǎo)視設(shè)計(jì)，展廳設(shè)計(jì)，品牌策略咨詢，書籍設(shè)計(jì)等等，但為什么最終會(huì)落點(diǎn)到品牌包裝設(shè)計(jì)這一塊業(yè)務(wù)上面呢，其中重要的一個(gè)原因是通過(guò)幾年的摸索，我們認(rèn)為在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，更能發(fā)揮厚啟團(tuán)隊(duì)的最大優(yōu)勢(shì)。后來(lái)我們分析了西北的設(shè)計(jì)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)公司，品牌設(shè)計(jì)公司成百上千家，但是基本沒(méi)有一家專門主攻包裝設(shè)計(jì)的公司，更缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌，我認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域值得我們?nèi)ヌ剿?；其次包裝設(shè)計(jì)作為品牌設(shè)計(jì)里的一個(gè)分類，門檻相對(duì)較高，不是說(shuō)專業(yè)出生，就可以做好，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)里邊綜合了字體、版式、圖形、色彩、創(chuàng)意、材料、工藝、三維等設(shè)計(jì)執(zhí)行能力，更需有對(duì)市場(chǎng)，消費(fèi)心理，品牌，文化等多方面的認(rèn)知積累，需要有一定的成熟經(jīng)驗(yàn)才能去勝任這份工作，所以更有挑戰(zhàn)性；再一個(gè)，厚啟團(tuán)隊(duì)在人才構(gòu)成方面正好有從事過(guò)多年的工業(yè)設(shè)計(jì)成員，對(duì)材料結(jié)構(gòu)相對(duì)熟悉，又因?yàn)榻鼛啄陞⑴c了不少包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，索性，順勢(shì)而為就專注于品牌包裝設(shè)計(jì)了。14年至今，我們專注于品牌包裝設(shè)計(jì)，以消費(fèi)者行為做依據(jù)，用厚啟擅長(zhǎng)的年輕化時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，為多家本土及國(guó)內(nèi)品牌提供了策略化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決方案，有了這些產(chǎn)品包裝的經(jīng)驗(yàn)積累，也開始成長(zhǎng)為有一定知名度的設(shè)計(jì)公司了。

發(fā)聲設(shè)計(jì)：您是怎么理解品牌包裝設(shè)計(jì)的？

      包裝設(shè)計(jì)是品牌的一部分，血脈相連不可分割。包裝對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)造品牌和增加銷售力的有效手段。

      策略讓你從0到1造就產(chǎn)品，包裝讓你從1到10開啟市場(chǎng)，營(yíng)銷讓你從10到10的N次方創(chuàng)造利潤(rùn)。包裝是從策略到研發(fā)，到營(yíng)銷，到消費(fèi)市場(chǎng)所有行為研究與思考結(jié)果的承載體，本身也可理解為產(chǎn)品，其可以同時(shí)具備使用價(jià)值和價(jià)值；倘若問(wèn)我們有必要消耗精力和耗費(fèi)錢財(cái)進(jìn)行包裝嗎？那我想問(wèn)？為什么要讓一塊布就可以滿足遮羞功能卻還要讓無(wú)數(shù)服裝設(shè)計(jì)師費(fèi)盡精力，服裝廠商耗費(fèi)錢財(cái)讓其變得更美觀更舒適呢，一塊布的卷折縫補(bǔ)本可以解決的問(wèn)題，為什么還要精確剪裁，量身定制呢，美和功能只是我們需求的最低層次， 而人類的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于某一產(chǎn)品的美觀及其功能，包裝設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)和滿足這些需求所進(jìn)行的深層次高復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

發(fā)聲設(shè)計(jì)：在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中最難的是什么？

      我覺得對(duì)于我來(lái)說(shuō)，遇到的很多的問(wèn)題都是最難的。因?yàn)槲覐纳洗髮W(xué)那會(huì)就開始創(chuàng)業(yè)，完全沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)剛開始對(duì)于公司，團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷，業(yè)務(wù)拓展，管理等等都是處于空白狀態(tài)，沒(méi)資源沒(méi)人脈沒(méi)錢沒(méi)技術(shù)，完全憑著一腔熱血在打拼。很多人都是鯉魚躍龍門，而我自己連鯉魚都不是而是個(gè)泥鰍，我得先從泥鰍變鯉魚再?gòu)孽庺~躍龍門。所以我覺得在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候最難的應(yīng)該是學(xué)會(huì)怎么堅(jiān)持吧。

發(fā)聲設(shè)計(jì)：您在團(tuán)隊(duì)管理中有哪些經(jīng)驗(yàn)？

      水無(wú)常勢(shì)，兵無(wú)常形。首先我覺得管理一定得采用保持運(yùn)動(dòng)的理論的管理，絕對(duì)不能一勞永逸，一定要因地制宜靈活多變?nèi)松俚臅r(shí)候和人多的時(shí)候一定是兩種態(tài)度和管理辦法。第二就是尊重人性，用最虔誠(chéng)的愛來(lái)對(duì)待我們的團(tuán)隊(duì)和我們的項(xiàng)目。第三就是內(nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)得有企業(yè)文化影響團(tuán)隊(duì)成員，對(duì)外得有企業(yè)性格。我們厚啟就是有所為，而有所不為。

厚啟設(shè)計(jì)作品

曲江創(chuàng)客大街

賽獅定位設(shè)計(jì)

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聯(lián)合主辦

排沙品牌設(shè)計(jì)

本易品牌設(shè)計(jì)

厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)

格尚品牌設(shè)計(jì)

九米品牌策劃

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聯(lián)合發(fā)起人

郝昭

郭嘉

黃滌非

王劍秋

翟旭

閆鋼

馬路

董大雷

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支持單位

王見設(shè)計(jì)

麥芒傳播

書風(fēng)堂文化

和田機(jī)構(gòu)

二人設(shè)計(jì)

道可設(shè)計(jì)

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特別支持

CDU中國(guó)設(shè)計(jì)分享聯(lián)盟

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古田路9號(hào)

西安設(shè)計(jì)+

鳳凰網(wǎng)

騰訊網(wǎng)

新浪網(wǎng)

FM101.1西安亂彈

甘肅電視臺(tái)絲路明珠網(wǎng)

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西安厚啟品牌包裝設(shè)計(jì)

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曲江創(chuàng)客大街 UP WAY 創(chuàng)意盒子

2017.11.18——2017.12.23

每周六下午兩點(diǎn)半

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在第二期的活動(dòng)中面對(duì)面解答疑問(wèn)

厚啟設(shè)計(jì)參加2017國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)（西安）高峰論壇

厚啟聯(lián)合主辦西安發(fā)聲設(shè)計(jì)活動(dòng)