為什么你做不出爆品，那是你沒弄明白消費(fèi)者的購物邏輯。

通常一個消費(fèi)者的購買路徑是從萌生需求，然后搜索挑選，被吸引，再到聚焦鎖定，斟酌對比,最后做出選擇。在這幾個不同環(huán)節(jié)中，包裝能夠發(fā)揮四種作用，我們稱為包裝設(shè)計的 “APDM” 法則。

也就是：引起注意，感知轉(zhuǎn)化，決出促進(jìn)，體驗(yàn)記憶。

包裝要符合3秒定律，在復(fù)雜的終端環(huán)境中有視覺力，有辨識度。這是引起注意。

品牌及產(chǎn)品傳遞的價值信息要能通過包裝轉(zhuǎn)化為用戶可快速感知的利益，這是感知轉(zhuǎn)化。

不同品類、不同品牌個性、不同產(chǎn)品優(yōu)勢，對消費(fèi)者決策促進(jìn)的觸點(diǎn)都不相同，我們要放大購買理由，將其轉(zhuǎn)化為促進(jìn)消費(fèi)者決策共鳴的觸點(diǎn)，這是決策促進(jìn)。

通過包裝設(shè)計將視覺、觸覺、交互方式等多位感官體驗(yàn)在消費(fèi)者心智中形成品牌印記，能讓消費(fèi)者在復(fù)購中快速調(diào)取，這是體驗(yàn)記憶。

快去看看，你的產(chǎn)品是否具備這些特質(zhì)？