插畫如何能夠以一種具有商業(yè)意義的方式建立起與產(chǎn)品的聯(lián)系呢?更重要的是，企業(yè)愿意使用一種更貼近藝術(shù)而不是營(yíng)銷的理念嗎?

       了解新事物并從中得到啟發(fā)，才能獲得獨(dú)具創(chuàng)意的突破性設(shè)計(jì)。這便是創(chuàng)意的源泉。很多設(shè)計(jì)師喜歡根據(jù)他們已知的事物而不是他們學(xué)到的新事物提出自己的設(shè)計(jì)理念，這就是那么多的品牌設(shè)計(jì)可被預(yù)知，而且看上去非常相似的原因。

       選定的插畫風(fēng)格應(yīng)當(dāng)受到大眾文化的影響，讓人們了解品牌的設(shè)計(jì)方式。

       美國(guó)中西部地區(qū)的精釀啤酒領(lǐng)導(dǎo)者Summit釀酒公司準(zhǔn)備進(jìn)行品牌推廣，并推出幾種新款啤酒。Summit是一款有著大批忠實(shí)受眾的精釀啤酒系列產(chǎn)品。這些啤酒產(chǎn)品需要經(jīng)歷一場(chǎng)戲劇性的變革。設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于保持熟悉度以利用品牌價(jià)值，更新品牌，并添加先前設(shè)計(jì)中缺失的關(guān)聯(lián)性和真實(shí)性。

       如果你見過Summit啤酒包裝的早期設(shè)計(jì)(圖1)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝并沒有真正地反映出啤酒的品質(zhì)。

      圖1

      這一情況在新設(shè)計(jì)(圖2)中有了很大的改善，而且并未偏離設(shè)計(jì)者的初衷，顧客無須重新熟悉品牌。原有色彩并未改變，菱形圖案和品牌名稱的結(jié)構(gòu)比例也未變,插畫只是對(duì)精釀啤酒的配方和傳統(tǒng)進(jìn)行了展示和突出。從瓶裝啤酒到罐裝啤酒，各類產(chǎn)品均保持應(yīng)有的一致性，以一種舊包裝不曾使用的方式將所有相關(guān)元素聯(lián)系起來。

       Summit的品牌重振計(jì)劃涵蓋了產(chǎn)品包裝和銷售點(diǎn)的營(yíng)銷材料。新設(shè)計(jì)通過親切的敘述方式向消費(fèi)者介紹精釀啤酒的獨(dú)特口味，加深消費(fèi)者對(duì)新款啤酒的印象，并以此向社會(huì)致敬。

      啤酒包裝上的插畫為拼貼畫，描繪的是公司所在地的景象，并結(jié)合每款啤酒的特殊配方和原料設(shè)計(jì)而成。它們是Summit啤酒特性的關(guān)鍵所在，為產(chǎn)品線的拓展提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷框架。了解Summit啤酒的消費(fèi)者在嘗試過這個(gè)他們并不熟悉的新口味之后，便會(huì)立刻知道這是由他們所信賴的精釀啤酒公司推出的新款啤酒。沒有嘗試過Summit啤酒的消費(fèi)者也會(huì)因其出眾的包裝而發(fā)現(xiàn)它。插畫和醒目色彩的組合占據(jù)了啤酒貨架的些許空間。當(dāng)貨架上的很多產(chǎn)品簡(jiǎn)單地混在一起，或是因?yàn)榘b太過復(fù)雜而無法將幾十個(gè)瓶子、罐子等堆積在一起而形成廣告效應(yīng)的時(shí)候，這種顏色簡(jiǎn)單的插畫(圖31)便能使Summit啤酒從眾多同類商品中脫穎而出。顯而易見的是，這款建立在原料和價(jià)值基礎(chǔ)上的產(chǎn)品充滿自信。

     圖2

      似乎每隔幾秒便會(huì)出現(xiàn)一種精釀啤酒。這是一種文化現(xiàn)象。精釀啤酒想要向我們傳達(dá)什么樣的文化信息呢?有些信息與這一代人有關(guān)。人們對(duì)創(chuàng)造力的期待越來越高，他們的穿著越來越好，房子也裝修得越來越漂亮。不管收入如何，今天的人們與設(shè)計(jì)更合拍。

      精釀啤酒是屬于那種創(chuàng)意來源于內(nèi)在品質(zhì)的產(chǎn)品。精釀啤酒師和專業(yè)人士主動(dòng)擔(dān)負(fù)起責(zé)任，志在釀造出更好的啤酒。如果你能理解釀酒師對(duì)優(yōu)質(zhì)啤酒的執(zhí)著追求，便會(huì)對(duì)他們釀造岀的啤酒有所了解。這一點(diǎn)同樣適用于出色的設(shè)計(jì)作品。

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“引發(fā)消費(fèi)者的興趣”的包裝設(shè)計(jì)，才是好設(shè)計(jì)