媽咪愛·依兒呀嬰幼兒及兒童固體飲料系列包裝設(shè)計

客戶名稱：媽咪愛·依兒呀

品牌：依兒呀

產(chǎn)品：益生菌固體飲料

所屬品類：醫(yī)藥保健品

合作項目：系列產(chǎn)品包裝設(shè)計

媽咪愛·依兒呀 品牌背景：

Hanmi集團成立于1973年，并于1988年在首爾上市。

歷經(jīng)40多年的發(fā)展，一躍成為韓國處方藥銷售第一的制藥企業(yè)。

目前，Hanmi集團在韓國、中國、美國、英國、日本均設(shè)有多家子公司。

其中，北京韓美藥品公司的媽咪愛品牌已成為國內(nèi)馳名商標，是中國兒童藥品市場領(lǐng)導品牌。

依兒呀是品牌ofmom媽咪愛的新生子品牌，品牌依托于韓美集團專注營養(yǎng)三十年的強大研發(fā)技術(shù)和品牌力優(yōu)勢，欲打造中國母嬰大健康產(chǎn)業(yè)鏈。

2019年，媽咪愛·依兒呀 與厚啟團隊開啟品牌包裝的項目合作，項目涉及品牌形象升級及旗下幾十款母嬰產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作。

項目分析：

項目前期與依兒呀品牌方深入溝通，我們診斷分析并梳理了依兒呀的品牌構(gòu)想及品牌傳播和開拓市場的戰(zhàn)略意圖，提出了品牌形象升級的優(yōu)化方案，并挖掘出媽咪愛品牌已具有辨識度的熊寶品牌基因符號，借此建立和母品牌的關(guān)聯(lián)度，提供依兒呀的品牌傳播的原動力，并制定了包裝設(shè)計的創(chuàng)意策略。

嬰幼兒的營養(yǎng)健康與成長，主要來自于寶爸寶媽的呵護與陪伴。固體飲料產(chǎn)品是針對嬰幼兒的營養(yǎng)產(chǎn)品，其主要購買人群是寶爸寶媽，為此，我們確定了傳遞愛和家庭的創(chuàng)作理念。利用金色圓形罐體形態(tài)，通過柵欄，窗戶，屋檐等元素設(shè)計，讓罐體形成屋子的形象，并通過熊寶一家的幸福情景，傳遞愛心家庭的概念。每款包裝會配有一句精簡的文字，表露孩子和父母之間的內(nèi)心情感，以此觸動情感共鳴。

主視覺右下角的三角區(qū)域，標注了產(chǎn)品提取物原料說明，并結(jié)合色彩區(qū)分實現(xiàn)不同固體飲料之間的區(qū)分。并通過標簽的工藝處理，讓包裝的更具視覺美感和層次感。

現(xiàn)階段，旗下產(chǎn)品系中的益生菌固體飲料系列完成設(shè)計并已生產(chǎn)上市，作為中國首款專注嬰幼兒的益生菌，有著媽咪愛與韓美的雄厚實力支撐，上市初期已完成累積千萬的市場銷售額。

媽咪愛·依兒呀其余母嬰產(chǎn)品系列正在設(shè)計生產(chǎn)中，后續(xù)將一一面世，敬請期待。

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