DERUSE精釀啤酒包裝設(shè)計(jì)

品牌：DERUSE

產(chǎn)品：精釀啤酒

所屬品類：啤酒

合作項(xiàng)目：易拉罐裝精釀啤酒包裝設(shè)計(jì)

DERUSE精釀啤酒源自德國，以釀造純正的德式精釀啤酒作為企業(yè)的經(jīng)營使命。純正的德式風(fēng)味是這款精釀啤酒最大的特點(diǎn)。

針對于德式精釀，設(shè)計(jì)前期有兩個(gè)問題需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行思考：

一、德式屬性怎么向消費(fèi)者傳達(dá)？

二、精釀屬性怎么向消費(fèi)者傳達(dá)？

消費(fèi)者認(rèn)知

大眾消費(fèi)者對德國的認(rèn)知印象：理性嚴(yán)謹(jǐn)、工匠精神。

大眾消費(fèi)者對精釀的認(rèn)知印象：麥芽濃度高、獨(dú)特風(fēng)味、口感濃郁、發(fā)酵時(shí)間長、ALES工藝、品味格調(diào)、專業(yè)身份、匠心。

什么符號能激發(fā)起消費(fèi)者對德式精釀?dòng)∠蟮恼J(rèn)同感？

利用已深植消費(fèi)者腦海的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)對德式精釀準(zhǔn)確表達(dá)。

設(shè)計(jì)采用德式經(jīng)典元素符號——齒輪、時(shí)鐘、甲殼蟲等以插圖藝術(shù)來詮釋德式的屬性。

具有古典形象的德國男士、德國古堡、古典音樂留光機(jī)共同營造了精釀啤酒文化與浪漫優(yōu)雅的格調(diào)。

產(chǎn)品的陳列優(yōu)勢傳達(dá)-從遠(yuǎn)到近的選擇邏輯

棕色的酒瓶，配以黑色的標(biāo)簽，通過這種深色系的色彩對比，主視覺插圖作為酒標(biāo)的第一識別符號被凸顯出來-從遠(yuǎn)抓住用戶的眼球，并營造出一種內(nèi)斂沉穩(wěn)的高級感

飽含精密細(xì)節(jié)的視覺插圖正是消費(fèi)者到近與產(chǎn)品進(jìn)行深入溝通的故事線，同時(shí)它也詮釋了產(chǎn)品的德式精釀的專業(yè)屬性

END

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