花椒酸奶品牌包裝設(shè)計(jì)

品牌：味來(lái)

產(chǎn)品：口忙-花椒黑酸奶

所屬品類：食品

合作項(xiàng)目：品牌策劃+品牌形象升級(jí)+產(chǎn)品開(kāi)發(fā)包裝設(shè)計(jì)

品牌形象升級(jí)

1.問(wèn)題

在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)開(kāi)始，厚啟團(tuán)隊(duì)分析和梳理味來(lái)的品牌資產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)味來(lái)的品牌形象存在識(shí)別傳播的問(wèn)題：原品牌外圓大，品牌字體及廣告語(yǔ)過(guò)小，導(dǎo)致標(biāo)志的最小應(yīng)用尺寸受到很大限制；其次字形辨識(shí)度低，笑臉的符號(hào)不夠形象。這導(dǎo)致味來(lái)的品牌在傳播中效率低，使用受限，不利于品牌資產(chǎn)的形成和積累。

2.解決方案

保留原標(biāo)志的設(shè)計(jì)基因----笑臉?lè)?hào)；重新設(shè)計(jì)味來(lái)字形并將其放大；重新編排文字，使標(biāo)志整體更飽滿，信息傳達(dá)醒目有辨識(shí)度；優(yōu)化笑臉的造型，將味來(lái)的“來(lái)”筆劃設(shè)計(jì)，使其與笑臉?lè)?hào)共用，更強(qiáng)烈凸顯。

“自笑平生為口忙”

 ----蘇軾

大眾認(rèn)知中的夢(mèng)露是這樣的形象

手捂群子，也被在社交中各種模仿

夢(mèng)露口忙，變身吃貨，

顧不上捂群子，酸奶喝的停不下來(lái)

利用夢(mèng)露，口忙的概念更容易描述了，

也有話題性，畫面感和易于傳播