品牌是一個(gè)名稱、是商標(biāo)的所有權(quán)、代表了產(chǎn)品與服務(wù)。

而包裝則是基于營銷概念與策略設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成購買理由傳達(dá)給消費(fèi)者。、

我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價(jià)格牌、POP等各個(gè)細(xì)節(jié)，都圍繞著一個(gè)品牌的符號(hào)系統(tǒng)來展開。

消費(fèi)者在店鋪中停留的過程中，潛移默化的被專賣店的整體環(huán)境氛圍所影響，細(xì)小到燈光的照射、產(chǎn)品的陳列、包裝的標(biāo)簽和色彩以及商標(biāo)形狀，包括售貨員的貼心服務(wù)等都在無形之中讓消費(fèi)者深受著品牌的符號(hào)和魅力感染，直到最終消費(fèi)者萌生興趣和購買欲望，這個(gè)過
程就是在潛移默化的加深他對(duì)品牌印象，從而影響顧客。