商標設計的認知與解析

當代企業(yè)要發(fā)展壯大，擴大產(chǎn)品的影響力和知名度，主要靠的是品牌的力量，即企業(yè)的商標。

商標充斥我們的生活，處處可見其存在，對于企業(yè)來說商標可增加品牌曝光率，從而可以更好的塑造品牌形象。

本篇文章帶大家了解商標，介紹商標的法律知識來做商標掃盲。最后從設計專業(yè)手法上來講商標的設計原則以及設計方式。

商標的重要性

據(jù)說BP-前英國石油公司（世界上最大石化集團）標志及一系列設計費用折合13億人民幣。百事可樂新商標設計費是660萬人民幣。海底撈為了保護自己的商標甚至把海底撿、盆地撈、還想撈等相關聯(lián)的商標名稱都注冊下來。今日頭條為了維護自己的商標甚至起訴今日油條。

就如前段時間無印良品的中日商標之爭，MUJI因為在床單上印了無印良品而被告侵權，最終輸了官司，不僅要在官網(wǎng)發(fā)道歉聲明還要賠償中國無印良品62萬余元的賠償金。

暫且不論對錯，MUJI的小小失誤，造成巨大的品牌損失，由此可見，一個品牌的商標對于其戰(zhàn)略布局來看有著非常重要的作用。

1.商標具有區(qū)別商品或服務出處的作用（引導消費者認牌購物和消費，讓消費者在萬千同類商品中找到你）

2.商標可以促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務的質量（商標是商品或服務信譽的載體。有了商標，企業(yè)生產(chǎn)者才能更好的維護自己的聲譽和名譽。）

3.商標有利于市場競爭和廣告宣傳（商標是商戰(zhàn)的利器，一種商品要打開銷路，為廣大的消費者所認識，除保證質量的可靠外，還必須通過商標這一焦點來進行廣告?zhèn)鞑?，刺激消費者購買欲望）

商標大掃盲

1.什么是商標

商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或者服務上采用的，用以區(qū)別商品和服務來源，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。

2、商標注冊所需資料

（1）資料

個人注冊：經(jīng)營者的身份證復印件、個體戶營業(yè)執(zhí)照復印件蓋公章　、商標圖樣及類別、商標申請委托書及確認書蓋公章

企業(yè)注冊：公司營業(yè)執(zhí)照復印件蓋公章、商標圖樣及類別、商標申請委托書及確認書蓋公章

3、商標注冊流程

4、商標是如何分類的

根據(jù)《商標注冊用商品和服務國際分類》的規(guī)定，商標劃分為45個類別。其中，1-34類為商品商標，35-45類為服務商標。一件商標可以在一個類中選擇10項商品進行保護。

按照形式劃分，商標分為文字商標、圖形商標、組合商標（文字和圖形一起注冊）商標一經(jīng)注冊，使用時便不能隨便更改。

5、關于商標顏色的問題

一般申請商標都是申請黑白顏色的，申請成功后顏色可以隨意來搭配。如申請彩色，申請下來就必須按原申請時的色彩來用，不可另行改變。指定顏色會受到諸多限制，建議謹慎考慮。

6、什么是TM標，R標，C標

TM標，不代表商標已經(jīng)申請成功，只說明商標正在申請中，防止其他人提出重復申請，也表示現(xiàn)有商標持有人有優(yōu)先使用權。

R標，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過，成為注冊商標，拿到商標證書。

C標，是版權的標記，并非商標的注冊的標示。

7、商標受理通知書是否代表受保護

《商標受理通知書》的下發(fā)，并不代表商標已獲準注冊。只表示商標的申請資料受理，受理申請資料后，還要經(jīng)過約9-12個月的實質審核，通過后才會公告，公告沒有異議發(fā)《商標注冊證書》，不通過，會下發(fā)《駁回通知書》。

8、商標申請為何不能保證100%成功

首 先，在目前的實際申請情況下：

(1)商標查詢盲區(qū)：

商標申請前，事先查詢可以在一定程度上避開相同或近似，確保商標的成功機率更高。但商標局的查詢系統(tǒng)有2-4個月左右的盲查期。近期申請的還沒有下發(fā)受理書的商標，是任何人都無法查詢到的。在盲期內，可能會存在有人和你申請相同的商標的風險。

(2) 商標近似的判斷：

在商標查詢時，對于查詢到的結果，是要和申請人的商標進行近似比對的。在比對的過程中，代理公司的商標查詢員會根據(jù)自己的專業(yè)能力做概率上的判斷，但這并不是絕對的標準。尤其是圖形商標的近似度，判斷的差異性更大。最終結果由商標局裁定。

(3)商標公告與異議：

商標受理回執(zhí)下來之后，商標會進入公告期三個月，在此期間全國任何人均可以提出異議，商標局收到異議后會讓申請人答辯，然后綜合材料作出是否予以核準的裁定，甚至還有可能復審。所以，這是第3個無法確定的因素。

形式審查后，不管商標最終是否注冊成功，商標局不再退款。

9、商標注冊的有效期是多長，到期如何預展商標

注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。

注冊有效期限屆滿后，商標注冊人應當在期滿前六個月內辦理續(xù)展手續(xù)。商標注冊人在此期間未能辦理的，可以在期滿后的6個月的寬展期內提出，但須繳納受理續(xù)展注冊遲延費。寬展期滿后仍未提出續(xù)展申請的，商標局將注銷該注冊商標，如果原注冊人想繼續(xù)擁有該商標專用權，則須重新提出注冊申請。

商標的設計方法

我們從美學創(chuàng)意的角度單獨的聊一下商標設計的構思與創(chuàng)意

行業(yè)特征創(chuàng)意

每類標志都有其固定的行業(yè)特性，這些不同的行業(yè)特征給人的感受是不同的 ，食品的香甜，五金機電產(chǎn)品的堅硬，體育用品的強勁與活力，化妝品的溫潤體貼，藥品的純凈，不同行業(yè)的標志設計形式，圖形語言，創(chuàng)意構思是完全不同的。

文化理念創(chuàng)意

文化理念創(chuàng)意是一種精神載體，一種文化的物化形式，一種個人價值的體現(xiàn)，一種世界性語言和文明的象征，體現(xiàn)文化理念內涵是標志設計的使命。要想把握好標志設計中的文化理念創(chuàng)意，可以從其標志設計對象的民族文化、地域文化、時代文化中尋找靈感和突破口，來挖掘文化創(chuàng)意。

企業(yè)名稱創(chuàng)意

要遵循易懂、易記、易識別的原則，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營內容和內涵，還應該考慮企業(yè)文化理念及其所在地理區(qū)域等，最后將這些因素轉化為視覺要素，以各種形式優(yōu)美的圖形，符號來表現(xiàn)出來。

特殊圖形創(chuàng)意

特殊圖形創(chuàng)意表現(xiàn)主要有具象和抽象兩類，寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖形:純粹的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖形。要使圖形元素成為某個特定企業(yè)的象征，或象征特定企業(yè)的某些具體內容，就必須選擇合理的藝術表現(xiàn)形式來構圖。

設計構成要素

圖形（具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)）｜（漢子、字母、數(shù)字）｜（圖形取代文字｜文字與圖形并存）色彩（單色、多色、漸變、異構）

商標設計的七大原則

1、以簡為美｜最簡單的方案往往是最有效的，可以更好的適用于不同媒介，更容易辨認，被人記住。

2、商標要與客戶相關｜你設計的商標應該符合它所要代表的商業(yè)形象，但并不需要直白地反映公司實際業(yè)務。

3、繼承傳統(tǒng)｜潮流更迭十分快速，客戶投入資金，自然不希望設計在兩年后就過時，對商標來說壽命是否重要。

4、追求獨特｜從設計一個容易辨認的商標開始，讓人光看商標的形狀或輪廓就能夠分辨出來。

5、方便記憶｜很多情況下，人們只有一瞥的時間來注意你的商標。你的目的是利用這一瞥的時間，讓人再次看見客戶的品牌標識時立即回憶起來。

6、小地方見大智慧｜理想的設計應當能夠縮小到一英寸大而不損失任何細節(jié)，這樣的商標才能用在不同的環(huán)境下。要設計一個用途廣泛的商標。

7、找準一個中心點｜那些能夠在眾多設計中脫穎而出的圖標設計各自都只有一個特別之處?？梢院唵慰焖俚挠∪腩櫩湍X海，不會被繁瑣的元素分散注意力了。

最后，作為品牌的領導者，應該培養(yǎng)自身對于版權和商標相關領域的敏銳嗅覺。放眼未來，找準目標，立下決斷。

而對于設計師來說，尤其是品牌設計師，更需要有基本的商標版權意識，避免自己的設計最終淪為山寨，成為徒勞。

END

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